融绿是如何成为”票房毒药”的？

来源：丁祖昱评楼市发布时间：2015-01-07 00:00:00

15年伊始，都希望新年新气象，但房地产行业却又开始了融绿闹剧，影响了大家的好心情。4号晚上开始，事件继续发酵，双方互发公告指责对方，相关媒体和自媒体纷纷跟进。

据统计，昨天和前天，共有89家自媒体推送了融绿事件相关信息，占到了我们监测的500个自媒体的17.8%，但每篇的阅读量却是逐步下滑。至少我个人在看了一两篇后，再看到有关融绿的标题就直接略过了。为什么融绿事件成了房地产自媒体的“票房毒药”？

一，大家确实对融绿的事情厌倦了。融绿已经“霸占”了2014年三分之一的头条，从5月双方“牵手”，到10月爆出“分手”的消息，前后已经历时超过半年。好不容易到了年末，大家以为可以告一段落了，都长舒了一口气，大战的“第2季”却立马上演。大战的第结果到了“第2季”，宋卫平把承诺——反悔的戏码又演绎了一遍，大家对重复的剧情已经厌倦了，不再关心事情如何发展，*多也就是等待一个结果了。

二，自媒体选题的趋同、内容趋同、标题趋同。比如“绿城公告：不认可融创单方面宣布收购融绿平台”，“孙宋公告交火，融创反驳绿城上海融绿收购声明”和“融创全面反击绿城：收购融绿平台无需绿城董事会同意”等，乍一看几乎一模一样，“股权之争”“公告”“协议”等词语反复出现。现在房地产自媒体很多，大家的关注点都相同，已经写不出什么东西了，把一件事从正面、反面、侧面、底面翻来覆去写，雷同率达到80%。这样的自媒体，千篇一律，不看也罢。

三，房地产目前的热点“青黄不接”。北京拍出地皇不稀奇，不拍到50%的溢价率才稀奇；销售魁首不稀奇，反正已经争了一年了，而且克而瑞在1月1日就已经“剧透”了，还从专业角度进行了分析；佳兆业又出问题，万达又要IPO了，但都已经无法激起人们兴趣了。大家都去“逐臭”，造成了现在人人谈融绿却无人看融绿的情况。

事实上，还有很多更好的话题值得房地产行业去思考：一些销售项目卖得好的原因是什么？各个城市存在风险和机遇？房企未来的战略趋势是什么？自媒体不能只做“狗仔队”，更应该多去策划一些能推动行业发展的主题。

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