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- 时光机:挺不错的啊
- 随心:现场有优惠活动,可以去看看
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2015年1月14日,北京下雪了:北京部分城区飘起零星雪花。北京告别近90余天城区无雨雪的日子,迎来2015年首场雪。
可是据不完全统计,没有见到这场雪的人高达80%,说的人多,见的人少。
这恰似房地产中介的互联网思维。
前几天那场轰轰烈烈的互联网发布会,几百名经纪人的现场呐喊,让人感觉印象深刻,十年前其实也这样,其实所谓的互联网所谓的革命颠覆谁也没有当真。
(在碎片化的互联网时代,互联网当然是重要工具,归根结底因为客户在互联网上生活的时间更多了,所以我们自然需要通过互联网这个手段来获得客户,但这并没有改变我们的盈利模式)
其实喊互联网颠覆*厉害的企业有很多,但你们看,谁的盈利模式变化了?
万科、世茂等开发企业,依然是拿地、卖房。有一毛钱是互联网带来的额外利润吗?Q房、爱屋等代理企业,依然是给开发商卖房。
*早提到用互联网思维消灭中介的,已经消声灭迹了
2014年初,平安集团旗下的平安好房网正式上线。作为金融大佬平安集团打造的房地产电商平台,其模式较大的看点之一在于,其将打造去中介化的二手房交易平台,实现个人买家和个人卖家的对接,由平安来提供免费的交易流程的服务。
到现在还有几个人记得这则新闻?
平安其实是*可能完成延伸消费者利润线的企业:
通过这一平台的平安系合作小伙伴就可以看出来:线上支付的合作伙伴—平安付,实现网上购房、线上支付;贷款合作伙伴—平安银行,提供全程按揭贷款服务;*分期合作伙伴—平安小贷,提供*款分期服务;财产保险(放心保)—平安产险,提供产险等相关保险服务;*理财合作伙伴—大华基金,为好房宝提供金融增值服务。
如果平安都销声匿迹,谁还有能力颠覆?
目前互联网公司一直在说的颠覆房地产中介行业,其实声音来自两部分:
1:之前的非业内公司,比如,淘宝、平安、爱屋吉屋
2:目前经纪公司的内部革命宣言。
为什么到目前为止还没有一个公司能够完成一个所谓的颠覆?
首先:二手房信息的筛选难度巨大。房源信息的分类、预筛选、鉴别等,都需要具备一定的专业性的人员来完成,二手房交易流程的复杂性、交易物本身的复杂性,包括税费、法律问题等,都不是一个平台可以解决的。也就是,网站*多只能减少门店,不能减少业务员。
其次:门店是不是不重要?
作为一个自由交易平台,个人发布了一套房源信息以后,如果有几十个人和你联系,约看房,你怎么安排,面对不同的购房人,如何筛选,时间如何安排?
如果你是购房者,面对一个不能证明来源的业务员,你是否会安心选择接受他的服务?
第三:自由经纪人的生存环境是否存在?
以北京市场来说,一年10万套的二手房交易,对于大部分经纪人来说,想每个月度销售的难度非常大。那么有一个公司作为调节收入是必要的。而且社保等必要的保障,也只有公司能够给予。
第四:中介费减少或者不收,是不是可以吸引客户,然后赚到更多钱?
互联网思维不是不赚钱思维,初期可能是为了获得大波客户,可以用风投的资金支持,提供低价甚至免费的服务。但通过低价获得的客户,是不是还有实力或者能力让经纪公司或者网站赚其他钱?如果不能,这叫什么互联网思维?
但经纪人是必须按照提成生活的,如果佣金比例低了,那么是不是提成提点再高,收入也并不会太高?
对于客户来说,其实非常简单,如果你是一个购房者,你是不是会因为中介费减少或者不收,就减少你的购房决策思考?
房源信息发布以后,业主如何分辨买家的诚意、业主自己在没有大量数据的情况如何报价,这都是问题。如果这一平台承担起这些责任,就需要庞大的线下经纪人员,这相当于重建一个线下的中介公司,何谈颠覆?