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地产大片拍出好莱坞效果,是如何做到的?

来源:地产大哥   发布时间:2017-05-27

2017北京楼市,频频上演顶豪大片。顶豪大片的片头就是发布会。发布会的亮点之一就是项目宣传片。

5月20日,首钢群明湖上,中骏地产在4分钟时间里,用电影语言讲述了中骏西山天璟故事。

4分钟完整讲清楚一个顶豪故事,很少;既不落入俗套,又在情理之中,甚少。

去年,中骏天宸发布会惊艳京城。5月20日,中骏西山天璟又收获了尖叫,尖叫来自全场观众,尖叫来自每个人内心的解读。

地产大哥内心有三句话:

名列前茅句是:让思想冲破牢笼(《国际歌》);

第2句是:艺术就是把葡萄变成葡萄酒,纯度越高越好看(戏剧家梅耶荷德);

第三句是,“物质与精神终于能结合在美妙的和谐之中”(契诃夫)。

(这部大片的视频放在文尾,读者可下拉欣赏。)

发布会后,地产大哥请来李闻先生聊聊这场发布会。李闻是资深影评家,也打算在西山置业。本文根据记忆整理,未必是原对话,编辑整理后,争取更能表现对话者意思。

地产大哥,简称Q

李闻先生,简称A

要不断挑战自己

——“拍不说话的动物,确实是个挑战”

Q:宣传片都有商业使命,这个片子不但免俗,还很雅,“非物质”,有点奇怪!

A:这部片子没有票房使命,没想到靠它卖钱(大笑)。这个宣传片一开始就想明白了,不做宣传,能多非物质就多非物质,就怕它不能非物质。

Q:大家都习惯将宣传片情节简单化、眼球化,这个片子,估计是喝高的时候做的?

A:跟酒没关系,跟精神有关系。谁都想从物质生活中解脱出来,想谈场胡思乱想的恋爱,说走就走的旅行,想入非非,极端接近精神本质。好片子要让自己舒服,别人就舒服了,自己舒服,就要过自己这一关,这也是最难的。

A:片中一直没有人物出现,你们专业人士看,这正常吗?

Q:常规电影语言叙述方式,老套路是一开始就要摆好人物关系、人物动机、人物立场,是谁,在干嘛,为什么。这个片子有主角呀,还俩呢。名列前茅个主角是一滴水,引出西山;第2个主角是匹马,引出西山天璟。前者隐喻女性,后者代表男性。电影最有意思的是展示生活中你不能看到的,但又不能把生活的底儿刨了以后再给你看。我估计他们就是这么想的。

是作品就该有态度

——“回家是人类永恒主题”

A:好的电影是有态度,这部片子的态度是什么?

Q:很明显,这部片子是向斯皮尔伯格和他的不朽之作《战马》致敬! 

在《战马》这部影片里,马就是纽带,是它让德军和英军在同一时刻一条心,激烈的战争因此暂停了5分钟。陷于困境的乔伊让对峙的德国和英国士兵跳出各自的战壕,在名列前茅次世界大战的战场上居然出现了5分钟的和平,正是那一刻触动了我们。

他们应该是也想拍一部中骏版《战马》,去讲述这个故事,讲述一个关于回家的故事。

在《战马》的故事里,正是勇气让艾伯特较后找到了他的爱马,正是勇气让乔伊在战乱中活了下来,也正是勇气让艾伯特回到家乡。梦想就在前方,只要你鼓足勇气。

大片都是追求永恒价值。我看完这个片子后,体会是,如果你对家这个字胸怀梦想,便要鼓起勇气,用心追随。因为勇气会给你指引方向,勇气会给你带来希望,我们需要的就是永不气馁。

A:片头一开始就出现一颗水滴落到水面上。这个镜头很像《青蛇》的片头,水孕万物,丝缎柔滑。又有点《少年派的奇幻漂流》的感觉,可以温暖,可以残暴,可以璀璨。感觉在片头就已经暴露了这部片子在美感和技术上的野心。

Q:他们想重温美国电影的黄金年代,向经典致敬嘛。现代的电影大多经过数字处理,泛滥成灾后,观众已经审美疲劳。中骏西山天璟想让技术和艺术混血,让传统的电影工艺亘古常新,更有质感和美感,尽可能还原西山的本来面貌,这是大自然给我们的馈赠。他们抓得很准。

A:我觉得这匹马和风景也蕴含了情感……

Q:是的。回家始终是这部片子的主题。

A:听中骏的朋友说,这部片子虽然总共4分钟,却做了8个月,平均下来1分钟做两个月。参与的人,几乎每天都会熬到很晚。“给家里打个电话”是必做的功课,也正好呼应片子的主题。

Q:回家有多重内涵。回家还是童年的集体记忆,会想到天真无邪的少年玩伴,它能分享你内心的孤独和渴望。片子中的骏马奔腾,会让人想到《太阳帝国》中的英国小男孩吉米,回家几乎是比奇迹还难祈求的奢望,满怀喜悦和期待中的拥抱被肢解成无数碎片。

回家也是成年人的功课,它是一盏灯火,全家人在餐桌前,等我们回家。

马不会说话,镜头表现是通过它的瞳孔里闪着光,导入西山天璟。马和人类有一样的情感,抱定一份回家的执念。在构思和立意上,中骏的确很用心。

传统工艺亘古常新

——“这是一部手工制作的电影”

Q:这部片子虽然是用3D数字,我感觉怎么是在反科技?

A:科技很发达,可以做出任何想要的画面。但高科技做好又是最难的,高科技会把当代人异化成没有精神家园的一群人。

马又不能说话,更难传神和走心。但是,看完后,感觉这匹马是在寻找心灵家园和归属感。

这就是表现手法了。

Q:之前跟中骏的朋友聊过创作过程,手绘稿完成后,动画师创作镜头设计时,就在想这个问题。刚开始的时候想用频繁的动作变化,吸引观众眼球,设计许多跳跃、飞跃……但呈现的效果,并不满意。

A:我猜他们想到了斯皮伯尔格,想到他的电影《战马》。

Q:不错,我了解一点创作过程,画面风格一开始是暗黑系力量型,做了很多稿,最终定为明亮系唯美型,动作设计化繁为简,色彩干净明亮。你看这几张图片,要让马的毛发在奔路时一根根动起来,马的皮肤接近真实,动作连贯栩栩如生,在电脑里通过3D实现起来,创作过程非常痛苦。

当“回家”和哲学命题的探讨产生矛盾时,他们更坚定原来的想法。

其实,他们最终的选择是对的。家是我们永远向往的地方,是不断表述的主题,或隐或显地揭示出涌动于人们心中思乡的情愫,在无数观众心有戚戚焉的潸然泪下中,完成对“回家”主题的影像阐释。

Q:网上有评论说,你们用电影里的每一秒来表达自己对生活的爱和恨,包括每一帧的用色。你们干这一行,知道其中的苦和累吧?

A:从古希腊到莎士比亚再现在,其实就是聊个故事。故事讲完了,就故去了。如果能在短短的几分钟里,多活几辈子,太值了。

一滴水讲了西山千年,一匹马讲了中骏地产三十年,讲了一群中骏人的奋斗史,讲了几代人精神家园之旅。4分钟浓缩了太多的人生故事。这个故事最出彩的地方之一是,最终所有元素合成为中骏西山天璟的LOGO。

米开朗基罗在采石场选中了一块石料,别人问他为什么选中这块?他说我从中看到了“大卫”。

建房子需要脚手架,搭出一个中骏西山天璟的LOGO,你较后把内心的脚手架拆了,看到什么?那是你的天地,你回家的路,你的精神家园。

你说到画面的主基调,它是青绿色。无论是一颗水滴,还是一匹马,或是最终出现的西山天璟,它们的大背景都是西山。

为什么要选择青绿色?其实是,怎样用镜头语言表现西山的问题。“五色令人目盲”。万事皆有端绪,万物皆源于自然,青绿之色,是山水较好的选择。青绿色是较好的选择。

但是用大青绿,还是小青绿?这里也有学问。给你看两幅画,唐朝李昭道的《明皇幸蜀图》和南唐董源的《龙宿郊民图》,你仔细比较两者的区别。

▲《明皇幸蜀图》

《龙宿郊民图》

大青绿明快艳丽,青绿相映,富丽堂皇。小青绿用色较清淡,在水墨淡彩的基础上薄罩青绿。大青绿善做宫殿楼阁、朝暮晴雪,而小青绿更爱捕鱼、山居与田园,长于情思表达,自然、放达,暗合西山天璟的客群特征。

用小青绿难度很高,要保证画面极其匀净,又有变化。清代“四王”之一王石谷说:“凡设青绿,体要严重,气要轻清,得力全在渲晕,余于青绿法静悟三十年始尽其妙。”

如果用其它的颜色,这部片子可能就毁了。

给你看两幅照片。一幅照片是巩俐穿的大花旗袍,很民族风。这是她最早去戛纳领奖的礼服。还是努力让观众认识她的着急心态。

再来看这一幅,最简单的白衬衣,搭配同样简单的黑长裤,没有任何装饰,在戛纳的海边盈盈一站,等于告诉大家:我是巩俐。这至今是中国影人在戛纳最美的画面,难以逾越的较高。

学会神似

——“电影的限制远比小说舞台剧大得多”

Q:骏马奔跑的时候,很动感,似乎很眼熟。是不是借鉴了《纸牌屋》片头的延时拍摄技术?

《纸牌屋》片头延时拍摄技术

A:延时拍摄技术不难实现。用3D技术拍出动感效果,技术实现上很困难。它对马的肌肉、动作变化和鬓发要求都很高。形似容易神似难。

手绘稿

一道光线运用、一段声效都会影响最终的呈现效果。

大风格的敲定过程演化图

你看一颗水滴的制作效果,马蹄激起的水花,是瞬间的精彩,对特效师的要求特别高。

Q:我听说他们做了多个版本,从最初的金属体到较后的透明体,不断地折腾,甚至打飞的去制作方丝路总部深圳加班。中骏要求很苛刻,不行就重来。听说制作方丝路吐槽,被他们折磨得够呛,私底下骂这群人变态。中骏地产做东西,要求就俩字,至极,没别的。

▲水效1

▲水效2

A:这种事不是有钱任性就成,还要有匠心。这也给地产圈以后做宣传片提高了门槛。顶豪需要下功夫,才能满足客户的要求;大片也需要下功夫,才能满足他们的胃口。

过程中,他们肯定会受限于时间、成本、人手等因素,实现创作中的每一个镜头细节,过程的确很痛苦,当你踮起脚来够这个高度,并且呈现出来后,还是很有成就感的。做片子和建房子一个道理,直接面对客户,成败取决于各种细节,“一般好看”不行,要“非常好看”才成。既要敢于投入精力和财务,还要确保每一分钱、每个镜头,每一格都要物超所值。

Q:接下来就是真正的主角西山天璟要亮相了,看了片子后,真是值得期待。作为业内人士,我有两个期待。一是俯瞰西山的大平层产品,会做成什么样?二是中骏的天字系是最一等的产品系,2017年始发北京,又恰好在西山,会呈现什么不一样的效果?

A:开发商拍部宣传片就这么用心,我也对西山天璟很有信心,希望自己这回能成为中骏的业主

Q:送上祝福!

A:谢谢!

中骏西山天璟完整版:

本文为吉屋头条号作者原创,未经授权,不得转载。
地产大哥
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