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政策的萧瑟秋风,却是设计师的暖春,产品的创新。2017年产品创新的当红炸子鸡,当属合院产品。从L形(以紫禁壹号院、棠颂别墅、观承别墅为代表)到T形(以棠颂璟庐为代表),合院产品上演一幕“百变妖姬”大变身,核心诉求是:更少的占地面积,更优的采光,更好的溢价。
微信公众号【地产大哥】这次向业内同仁介绍一款创新产品——景粼原著合院产品。为什么选中这款产品,主要原因是:
1.龙湖通过规划的创新,把联排竖着摆,做出双拼业态;
2.将端户资源*化,创新出双拼合院产品。
这是北京市场此前不曾出现的新品,堪称产品革命。这也将是全国市场下一轮合院产品创新的红色引擎。
首先来说龙湖为什么要做合院产品。我们从景粼原著总规图上发现,这个项目几乎是龙湖的产品的“沙场秋点兵”,从洋房、叠墅、合院到双拼,几乎是全业态格局。
▲景粼原著总规图和孙河板块规划图
业态背后,是流量(IRRR指标)和溢价原则(ROE指标),既有跑量的产品洋房,也有保溢价的产品合院和双拼;叠墅则身肩双重使命,既保流量去化,又保溢价产出。双拼是景粼原著皇冠上的明珠,紧邻南侧*湖景。
介于叠墅和双拼之间的主力产品院,就变成整盘棋局的关键。
假设一下,景粼原著楼面价4.5万元/平方米、容积率1.19,如果做成联排,能否达到较高的去化率和超高溢价?请注意,景粼原著北侧一路之隔,既有自家的产品双珑原著,又有合院*北京院子。景粼原著的合院产品,如果不能超越这两位邻居,边缘性客户就会流失,去化速度就会受到影响。
所以,景粼原著的合院产品,在出生之前就面临双重挑战:比联排更联排,比院子更院子。
如何做到这一点,不仅是北京市场,放眼全国,都没有可以借鉴的产品参考。龙湖祭出一招惊天杀手锏:联排竖着排。这*是*的创新之举。请看下图:
▲景粼原著双拼合院
这样做的好处在哪里?
*,将横向的联排竖着摆,联排变成合院,产品形态升级;
*,将凸字形合院一分为二,变成东西两户,端户资源*化。
第三,控制计容面积,南北合院首尾相接,通过强排把容积率用足。
以景粼原著蕴景独院•浣溪沙户型为例,其通过二层挑空赠送、首层侧院赠送一间房等方式,在提升使用面积的同时,用更小的计容面积,实现强排。
联排变双拼,带来的体验升级是实实在在的:
联排产品面宽通常是6.6米、7.2米,景粼原著的合院双拼做到了*小9米。采光、朝阳面的扩大,意味着舒适感的升级。
以蕴景独院•浣溪沙为例,9米面宽实现了宽厅、三间南向卧室、一间南向家庭厅。
▲二层挑空
同时,带来新的问题是:新中式定位的景粼原著,如何处理合院之间街巷关系。
通常情况下,街巷呈东西向,如果是南北街巷,原来的中式意境还有吗?它还能叫街巷吗?它的尺度比例又是多少?很显然,景粼原著合院产品,这一点是直接跟邻居北京院子PK。
▲传统坊巷演变
其次,强排后,东西两组合院双拼之间,还有足够的公共绿化空间吗?如果没有公共绿化空间,怎么样来弥补公共绿化配套的短板?或者说,巷道景观如何处理?
▲景粼原著的南北街巷处理手法
第三,从联排到双拼,意味着采光面的扩大:从南北两面采光到南北东(或西)三面采光,但街巷太窄,地下大开挖造成覆土不够,地面很难种大树。这意味着无法通过大树移植来遮挡视线。合院双拼东西两侧一旦开窗,会形成对视。
合院双拼东西两侧不开窗,意味着虽然业态升级了,但双拼品质打了折扣。怎么办?这就是创新带来的烦恼,一系列麻烦尾随而来。
我们来看景粼原著的做法:首层虽然侧面开不了窗,但二层和三层在电梯对面的走廊上开了一扇窗,实现了三面采光。虽然东西向窗户开在走廊上,但做到尽可能优化。
▲景粼原著二层三层侧窗
另外,联排产品中间户虽然只有南北两面采光,但是南北通透。景粼原著将其竖摆,变身合院双拼后,南北通透也就成了问题;双拼合院首尾相连,如果花园面积不大,地下开挖造成院子里无法种植大树,解决不了对视难题。
还有,合院北侧能不能开窗、怎么开?
▲东西看左邻右舍的现场感受
景粼原著的具体办法是:首层北侧借助东西向入户玄关厅开窗,二层在卫生间开小窗,三层在楼梯上面开条窗。这样一来,虽然二层卫生间窗户仍然有视线干扰,但卫生间的使用频率较低。这里面涉及客户心理密码:南北通透与私密性,在客户的心理上,各自有多大权重。
▲首层二层北窗
▲三层北窗
然而,其通过楼梯间的条窗、卫生间的小窗、入户玄关厅的小窗,来间接解决采光、日照、通风问题,尽可能降低南北不通透性带来的烦恼。
合院双拼北侧只能开小窗或条窗,说到底是为了规避南北邻居的对视问题。那么,强排之下,东西邻居的对视问题怎么解决?通过合隔墙适宜的高度来规避。站在自家露台上,街巷对面邻居家是否一览无余,还有待实际入住后的居住体验。
▲现场感受
不过,这也是北京市场全行业面临的专业挑战:在地价越来越高、容积率越来越高的高庄线下,如何解决低密产品的舒适度,降低客户原有的心理预期。
当然,这些都是创新和发展中的新问题,也是真正考验开发商产品力的智慧和勇气。景粼原著的合院产品创新可圈可点,建议业内朋友去看看(建议龙湖敞开怀抱,拥抱同行,否则同行又要从龙湖挖人了)。