- 森:时代倾城怎么样,值得买吗?
- 时光机:挺不错的啊
- 随心:现场有优惠活动,可以去看看
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- 小鱼鱼:值得入手
- 贤:我老婆挺喜欢的
事故频发,碧桂园要道歉,要检讨,这个要求不过分。碧桂园老老实实做了,道歉、全国停工、交叉作业检查……
今天我们要讲另外一个故事,人心、江湖、口水、情绪和槽点。
一
不知从什么时候开始,地产行业流行销售榜单。榜单就是舞台,舞台就是江湖,江湖成了一场维密秀。
走到这个舞台前,有很多准备东西要做,比如造型师、灯光师、场记……审美也要升级,比如说秀肌肉、划游艇,拍几张攀上喜马拉雅的照片,至少要秀秀爱马仕腰带,这才是老大的样子。
轮到Boss杨上舞台,他居然裹着【床单】就上台了……
噢,对不起!看错了,不是【床单】,是【放飞自我】款大号西服(有人吐槽说,这是世界上*号的西服)。如果Boss杨不抬头,大家以为是今年维密走秀*新流行款。
地产维密舞台上,Boss杨秀得似乎很农民,不拘小节,槽点太少,台下气氛不对,似乎要坏大事。
果然,他抬头了,而且说了一句【德语】(顺德话,简称德语):这锅我背。声音很沉重,有些飘逸,似乎来自外星球,能听懂的字,一不留神就不见了。
万科是不是躲在角落里,得意地笑了,哥不当老大的日子,你还好吗?
万科的维密秀是教科书般的存在。王石当老大那些年,故事讲得多好,比如海盗计划、小草行动、宫斗、红烧肉、禅让、郁亮版万科、野蛮人敲门,战投帮……剧情波荡起伏,扣人心弦。
即便王石离开了万科,万科离开了老大的位置,万科红烧肉2.0版故事还在继续,还在继续……
比如,王石的女朋友田朴珺,讲了很多金句,一直在网上广为流传:
发誓这辈子不靠男人
诋毁,本身就是一种仰望
逆风的方向,更适合飞翔
男人总是这样的矛盾,又如此的现实
一纸婚书,既延续不了爱情,也埋葬不了爱情
如果问我有什么可以代表爱情的铭记,我觉得可以是白色绵长的婚纱,可以是刻着爱的箴言的戒指,总之不是那一纸婚书
我信奉的Modern Love是“相爱但不占有”
我到这个世界的目的,不是成为谁的女人,谁的女朋友,谁的老婆
不论是谁的女友,我都是独立生活在这里
还有恒大的剧情:
冰冰,冰泉……
恒大没钱了。
恒大又没钱了。
(即便是全行业都是使用永续债,包括万科、华润、保利都在用,媒体还会出个大标题,许家印居然使用永续债。)
维密秀的舞台,不仅仅是拼业绩,还有绯闻,宫斗、金色、黄色、蓝色……
如果用一个词来概括,王石是【风尘】,集演讲、撩妹、秀肌肉、做俯卧撑、心灵鸡汤等标签于一身。
许家印是【红尘】,爱马仕哥、股神、【贾跃亭的好朋友】等标签。
粉丝时代,地产维密秀已经是一个偶像的舞台,剧情当道,业绩只是必须的道具。
当老大太苦。狡黠王石*后也无奈走上偶像这条道路。被逼的。有人说他,逼出芬芳一生;也有人说他,逼出一身红烧肉味。
轮到杨国强,只能用三个字形容:土、土、土。
红烧肉王石,种地杨国强,爱马仕哥许家印,哪个更适合上维密秀舞台?
或者说,只从这三人中选出一位,作你的手机屏保,你会谁选?
三
其实,碧桂园总部大楼内部也有一个维密秀舞台,在电梯间,在走廊,在过道,在办公室墙壁一隅,尽是鸡汤标语。
20层楼堆出的语录鸡汤,概括成一句话就是:总有一天,我会变得很有钱。
还有一句话:有人很努力,赚了很多钱;有人也很努力,亏了很多钱。
这些话不对吗?虽然实在,但这种心里话,只能深夜里悄悄自己说,不能公开说。否则,会特别尴尬。
怎么样不尴尬?电梯里的标语,应该写上:
一杯敬远方,一杯敬自由;
鸟儿要飞得高,不能让金条捆住翅膀。
这才是国际范鸡汤。碧桂园电梯里的标语,其实是不合时宜的鸡肉,外人看得不爽。搞得暴发户很了解你似的。
所以,碧桂园在外的标签就是【高周转】,也就是【贪吃蛇】的形象。如果把贪吃蛇游戏中的蛇头换成碧桂园的Logo,这就是很多人眼中的碧桂园。
所以说,Boss杨这辈子*的失误,就是当了一回老大,把身上的缺点放大,优点隐藏。
也有人分析,碧桂园以前太低调,主要是吹得不够,大家还以为这是一家卖土特产汤圆公司。
其实都不对。维密秀舞台太不接地气,Boss杨太接地气,这怎么玩?
所以,魔性的笑声,此起彼伏:
有没有帅一点暴发户;
万科、恒大好久没上头条了,能不能尊重一下同行;
郁亮、许家印在哪里,快来撩我;
有没有底线,凭什么让一个披床单的人当老大
大家快来听,Boss杨有口音;
喜欢碧桂园的,一般没有内涵;
总体感觉,这家公司还不够深刻;
哈哈哈,不小心笑出声来;
看到批评如潮,我就放心了;
……
四
上面这些,是交待背景,这次碧桂园发布会的舆情背景。
所以,要开这样一场发布会,Boss杨的心得有多大!
作为媒体,写碧桂园要下多大的决心!写得不狠,说你没人性;写得狠,说你没有同情心。
发布会上半场很官方。
一是鞠躬道歉,全国停工交叉检查。
二是碧桂园是家好公司。
关于第二点,碧桂园的本意是,2000多个工地安全生产,不算工地现场,在总部就有数千人督军,制度、流程、体系在做保障。
没人关心这些,即便它是大实话。人命关天,你必须做到完美。批评不能回避,必须无可挑剔。
但是,在这个时点,上半场发布会很容易让人理解为:
你作为老板,凭什么对我们这么好?
凭什么给我开这么高的工资,还害我赚了这么多钱?
老板好棒棒,碧桂园棒棒。
总之,听完发布会上半场,很多人说有种错觉,碧桂园很真诚,Boss杨好帅,硬广植入很硬。
当下这种场合,除了自黑、道歉,说什么都错。
果然,发布会下半场很民间,提问炮声隆隆。
没有期待中的哽咽一幕。如果有,必须被批评为维密版《演员的诞生》!
此时此刻,Boss杨感觉哪儿哪儿都是灯,聚光灯,特大号的聚光灯。【放飞自我】款大西服在聚光灯下特别扎眼。
五
吐槽老大,从来都是媒体的使命。工地事故,又让吐槽升级为批评和指责。而这一切,都是刚刚开始。
这也是碧桂园的命,当老大的命,当老大的坎。
凤凰此番是否涅槃,这个话题也很硬——100%无事故,100%零缺陷,所有的要求,必须是100%。当然,还要不断有让坊间津津乐道的故事。
编后:
写这篇文章的压力巨大,需要莫大勇气。
昨天,我们发了一篇客观报道:后台骂声不下百条。
当下,全国的媒体正在口诛笔伐,碧桂园在媒体的油锅里煎炸,主调料是道德和高周转。特别是发布会的红包事件,让煎炸更加活色生香。哪怕是一周前,还在为碧桂园唱赞歌的媒体,也调转枪口, 猛批碧桂园。
我想请问,碧桂园事故发生后,有哪家媒体去现场还原真实情况;
关于逝者,我们在悲伤悼念的同时,有哪家媒体在帮助工友合法维权,尽*努力争取权益;
关于事故,我们在一味指责碧桂园的同时,应该如何避免类似悲剧重演;
在一个情绪化、口水化的媒体环境,我们如何重新建设理性、批评报道……
碧桂园有错、认错、改错,在法律、行业规范的范畴内讨论,我们谈道德,但唯道德化、泛道德化,只能是悲剧的开始……