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数月前,德胜门外中天大厦办公楼里,12个人一起开了个会。
除了中交房地产集团品牌研发团队之外,其他参会者是来自建筑设计研究院的专家以及当代、朗诗这些专注于绿色建筑的同行代表。每隔一段时间,就会有一次这样的交流。甚至一个月就会开上好几次,而中交的目的是把酝酿已久的这件事,做好。
几十场的研讨交流推翻重建,有了*终的结果,数月后,云南滇池边的这个夜晚,谜底揭晓。在房地产领域的思考,中交给出了他自己的回答。
了解这件事儿的过程,让攸克君觉得稍显陌生。后来我想,这其中很大一部分原因在于,我们太过于熟悉大多数标杆房企的人设和风格,而企业也已经有了清晰的议题和边界。相比之下的中交,之前所见,只是一个粗浅的轮廓。
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这个轮廓初始于2010年。
在重组中交集团旗下已有的中房地产股份有限公司之后,中交集团旗下地产业务逐渐梳理清晰,中交地产应运而生,他的名字也出现在了国资委批准的可以从事房地产开发的21家央企之列。即便背靠强大的中交集团,中交地产似乎一直有他自己的想法。
地产圈同样不缺话题,有人自带流量,热点轮番上演。但至少在2014年12月24日之前,中交,一直站在聚光灯之外。
这一天,中交集团与绿城房产集团签约,成为绿城中国的*大股东。 沸沸扬扬持续了一整年的融绿之争,终于出现了终结者。
这样的角色让中交的出场增添了气场,其实在当时,连攸克君都没有太搞清楚,中交到底是谁,或者说,除了“央企”这个标签之外,我们对他还了解多少。
这也正常,因为在牵手绿城之后的两年多的时间里,一直到2017年10月,中交集团才*终完成了旗下地产业务的梳理规划工作,从目前搭建的品牌体系来看,中交集团下属的中交房地产集团,目前拥有三大地产平台——中交地产、绿城中国以及其海外地产业务平台CHINA HOUSING。
即便如此,我们对中交的认识依然有限。
相比中交,在整个行业来说,绿城都是有着强烈产品基因与行业辨识度的企业,所以当身边站着的人从融创变成了中交,相信当时行业大多数人的判断,都将其视为央企出于财务投资的行为。现在看来,我们忽略了中交真正的目的和野心。
02
完成了品牌体系梳理的中交房地产集团,旗下的产品体系也有了清晰的站位。确定了“风雅颂美中”这五个住宅产品系列、五个社区商业系列、四个综合体系列以及三个长租公寓系列。
但这是*步,就好比一场球赛,公布了首发上场的球员名单之后,人们更关心的这场比赛的战术和打法。显然,此时的中交,已经在考虑产品打造背后,真正想要打赢比赛的体系化战术构建。
也是在不经意间,中交花了两年时间,希望能完成这件事,哪怕慢一些。
现在看来,这几年的酝酿有了结果。至少今天在昆明,中交房地产集团的这场“精益化产品体系建设成果展示会”,让人看到,中途进场的中交,是带着责任前行。
谈点直观感受,相比于很多品牌房企都在搭建的产品体系,中交的这一次实验,显然更加“感性”。之所以这么说,不管是其核心的方法论还是战略文化体系,“人”是*关键的因素。
举个简单的例子,在做住宅产品的细分中,中交选择了以住宅社区作为城市单元,采用地域化、民族化、城市化、客群化、环境化“五化原则”的规划思维。落地到具体的产品端,不单单只是靠价格来划分,而是通过特定客群、品牌主体、建筑风格、区域差异以及*低档五个维度来进行具体的规范导则研究。
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这背后则是更完善庞大的架构体系。为了支撑精益化产品体系中的每一环,中交房地产从积极心理学思维、精益地产思维、新时代规划思维、五色地产思维、绿色科技融合思维以及柔性开发思维。这其中,所谓的柔性开发思维,便是将摒弃单一的标准化、高周转的旧有模式,以用户需求为导向,实行产品与服务等五个维度的模块化、个性化定制。
再往下延伸,细节还很多,可以说这整个体系中,从供应商到产品,从空间到时间,从营造工艺到绿色健康,中交房地产都试图将其制定*系统*丰富的规范,颠覆陈旧粗放的开发模式,*限度的营造精益化产品。*关键的绿色科技的应用,则是要通过与供应商的融合以及全产业链四十多个专业的技术交叉,让智慧智能走进寻常百姓家。
而就在今晚刚刚结束的这场展示会上,中交房地产联合行业专家和供应商共同成立了中交(中国)房地产精益化产品研究中心,一同推进探索精益化房地产行业的应用于发展。
聊起*近一次和业内的交流,中交房地产集团副总经理周济对攸克君说, “我当时跟朗诗提了一个问题,绿色科技能不能进入寻常百姓家,甚至是保障房中。”听起来,这是一个需要用时间来验证的命题。但这也视为真正意义能够推动行业进步,甚至是从0到1的突破。但我倒是愿意相信,慢既是快。
对于整个行业从黄金时代过渡到白银时代的大周期中,半路现身的中交,也许更有优势适应新的生存环境,而此时,这个之前还很模糊的轮廓,到今天,值得被花点时间,来看清楚。
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