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随着地产行业步入调整周期,赚得盆满钵满的地产商也不得不谋求转型了。
万科进军家装行业,和链家成立了万链公司;
绿地发布了互联网房地产金融产品——绿地地产宝,定位于服务个人投资者理财投资与中小房企资金解决方案;
万达打造金融集团;
泛海转战保险行业;
碧桂园进军互联网家装;
尤其值得一提的是恒大,许老板在转型路上已探索多年,屡败屡战。
2014年,冰冰代言的恒大 冰泉一年净亏28个亿,除了矿泉水、粮油、乳制品,恒大还进军过金融保险、健康产业、音乐、足球等行业。
一顿操作猛如虎之后,恒大宣称,以后还是要专注于地产业务。
地产显现颓势之后,许老板还是没忍住,又出手相助了贾跃亭的造车梦,*后上演了一出世纪互撕大戏。
可以看出,为了转型,房地产大佬们绞尽了脑汁,效果却不尽如人意。毕竟,躺着赚钱习惯了,站着挣钱,甚至跪着挣钱,不是那么好接受的。
然而,在一众转型不成功的地产大佬中,却有一家地产公司,有如一股清流,数次转型有如神助,每每转型,都赚得盆满钵满。
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从2014年起,这家知名房企,就悄无声息地布局了一个神秘的行业,经过三年低调发展,业绩越来越好,闷声低头发大财。目前,该房企已准备集中发力转型该行业。
这家房企,就是燕郊著名的福成地产,传说中的燕郊半城拥有者。
福成地产转型成功,并准备全力布局的新行业,就是秘而不宣的殡葬业。
说起燕郊,大家首先想到的就是暴起暴跌的房价,然后就是全面房地产化,小小的燕郊镇已被无数楼盘覆盖。
多年来,燕郊房地产被四大巨头瓜分和控制,他们分别是福成的上上城系列、兴达的夏威夷系列、燕达的首尔系列和汇福的纳丹堡和悦榕湾系列。
*著名的莫过于福成地产,福成集团在燕郊开发了尚品福成、上上城一至五期、上上城第三季、青年社区等楼盘,几乎占据了燕郊的半壁江山。
三河福成集团,上世纪起家于养牛业,除了牛肉养殖,生鲜牛肉的供应,收购国内外牧场基地,还发展了酒店、餐饮、肉制品、乳制品、速食品等行业,李福成将牛肉事业做到了极致,被称为中国牛王。
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2002年,李福成开启了*步神操作,转型房地产,挥剑直指燕郊。
谁又能想到,十多年后,这个环京小镇会成为地产行业的风向标,房价的涨跌牵动着全国人民的脆弱神经。
燕郊房地产,给福成集团带来了丰厚的利润回报。
中国牛王,燕郊半城,成功拿下牛肉餐饮和燕郊地产两大行业之后,李福成家族身家已逾百亿,年逾七旬的李福成功成名就。
然而,企业做到这一步,只能进,不能退,福成集团要继续发展壮大,下一步又该向何处去?
先说福成牛肉,基本垄断了北京的生鲜牛肉供应之后,业务在多年高速增长之后却显现颓势。
随着北京环京房价的疯狂上涨,店铺租金和人工成本水涨船高,福成旗下的多家餐饮店首先受到冲击,2016年,福成餐饮转让了15家分店,剩下的大部分店面也是在勉强维持,赢利越来越困难。
近几年,京津冀一体化环保持续升级,福成集团的传统畜牧主业也受到巨大冲击,每年亏损额在千万以上。
国内肉牛养殖成本居高不下,和整个大行业处于弱周期阶段,高速增长不再,利润率持续降低。
在这些大前提下,今年八月初,福成公司发布公告拟出售旗下3家肉牛资产及业务公司,包括三河肉牛养殖分公司,三河肉牛屠宰分公司,以及福成澳大利亚投资控股公司的全部股份。同期,李福成家族大幅减持了福成股份的股权。
再来看福成地产,这个占据了天时地利人和的产业板块,为福成集团贡献了巨大利润。然而,再赚钱的行业也终有衰退的一天,福成地产也难逃宿命。
首先是太多的本地巨头盯上了燕郊这块宝地,在政府助力下,本就不多的燕郊土地资源几乎被扫荡一空,燕郊位置较好的地块已被开发殆尽,规划无序导致的就是人口密集,产业混乱和交通拥堵是燕郊。
福成地产虽然家大业大,但在多方势力和利益的博弈下,也不可能独占燕郊的优质土地资源。在上上城和青年社区系列之后,福成地产没能再拿到燕郊优质的大块土地资源。
2015年之后,福成地产开发的项目已经不多,有理想新城、锦绣华庭和福成尚街时代广场,项目体量不大,位置一般。
福成在燕郊的地产之路显然越走越窄了。
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谁也没想到的是,早在2014年,李福成又迈出了神准的第二步。
2014年,主打畜牧业养殖和食品加工的福成股份,对三河灵山宝塔陵园实施并购,并于2015年8月完成重组,将殡葬业纳入了福成股份的业务体系,成为A股*一家拥有殡葬业务的公司。
2016和2017年,福成股份的殡葬业务收入为1.97亿和2.27亿元,占公司总营收的比重为14.54%和16.89%。福成股份在2017年年报中透露,殡葬业务毛利润很高,贡献了公司一半以上的净利润。
从利润贡献来看,福成股份旗下的五家公司,福成澳大利亚投资公司、福成控股有限公司和福成生物科技公司均处于亏损状态。赢利的只有福成肥牛餐饮管理公司和三河灵山宝塔陵园公司,福成肥牛净利润为3436万元,灵山宝塔陵园则高达1.29亿元,宝塔陵园的贡献值明显后来居上。
年报显示,2017年福成股份销售墓位3280个,实现营收2.27亿元,平均一个墓穴售价为6.92万元,纯利润高达57%。
今年上半年,宝塔陵园已实现纯利润7468万元,全年实现1.47亿元业绩承诺无压力。
殡葬行业,一个和死亡挂钩的行业,神秘,低调,从业者往往谨言慎行。
实际上,这个行业由于不透明,竞争度低,每个环节的利润都极高,除了昂贵的墓地,寿衣、骨灰盒,化妆、灵堂、守灵等各项服务都毛利惊人,国内少有行业可以比肩。
左手餐饮,右手地产的福成集团,在解决了老百姓的吃住两大基本问题之后,又迅速找到了殡葬这条转型之路。
可以说,慧眼独具的福成集团,一眼就看准了普通人一生都离不开的几个关键环节,吃、住,再加上人生的终极去处,这才是刚需中的刚需。从包生到包死,福成开启了人间一条龙服务。
那些地产大佬看中的什么保险、汽车、金融、家装、白酒之类,哪个比殡葬业更刚?哪个比殡葬业竞争更小?好听有毛用,利润才是硬道理。
福成集团尝到行业甜头之后,开始全力聚焦殡葬业。
2016年,福成股份通过旗下福成和辉产业并购基金,收购了宜兴市龙墅公墓有限公司60%的股份,并持有杭州钱江陵园60%的股权。
2017年,福成股份参与总规模20亿的福成和辉二期基金,并参与设立规模24亿的福成冠岳产业并购基金,两支基金均以殡葬行业的陵园为主要投资对象。
2018年11月初,福成股份发布三季报,披露公司拟以自有资金通过增资和股权转让的方式,取得韶山天德福地陵园60%的股权。
福成股份在默默出售餐饮业务的同时,低调又坚定地加大对殡葬业的布局。
也许用不了多久,福成集团给人的印象,从*早的牛肉餐饮大王,到燕郊半城的地产商,*后会变为殡葬行业的后起之秀。
虽然只偏安燕郊一隅,但是,福成地产的发迹和成长之路,值得那些地产大佬们认真研究和观摩。