0 1
楼市回暖,已无悬念
重庆上周的成交量,又涨了。
环比上升了15%!
其实可以明显感受到,在月初触底后,6月环比5月的成交量,明显上移
原因也很好理解:
其一,政策持续刺激,尤其信贷方面,利率进入历史低点。其二,开发商以价换量,冲刺半年度任务。
其三,优质楼盘加推。
按照铭腾数据,上周重庆新房住宅成交2053套,合计约23.16万方
这是一个值得玩味的数据。假设按照上半年出货量去估算,2022年度重庆中心城区住宅成交将大致去到800-1000万方左右。
换算成套数,大概就是8-10万套新房
之所以形成上述成交,重要因素之一,其实是这几年的土地供应规模,萎缩了
你有没有想过一个问题:
面对这个同比2015、2016、2017供应量高峰期,几乎折减了50%-60%的数据,未来,会发生什么?
会发生什么呢?
重庆区别于其他城市的特征之一是:重庆通过全国的高层住宅规模,率先把刚需问题解决了,如今全面进入改善时代
在改善时代,供应和成交规模必然会显著衰减,同时,核心地段好房子的市场价格,将会不断的水涨船高
用上述逻辑去思考几天前,我们熟知的某“神盘”大幅提升售价,开盘疑似“翻车”的案例,你会豁然开朗!
0 2
倒挂神盘
N个读者都曾经咨询过我这个楼盘--北恒紫云。
在很长一段时间里,他都有着“礼嘉三大神盘”之首的舆论地位。
神在哪里呢?
● 区域好
礼嘉的地位,不用我多说什么。
2017年正式“三限”之后,礼嘉实际上就坐实了“改善区”的地位。
同时,得益于有山有水有风光的自然资源优势,这里被人称之为“重庆新的富人区”。
而北恒紫云就在礼嘉的位置。
● 位置好
北恒紫云的位置相当不错,挨着欢乐谷地铁站。
旁边就是华悦中心商业。
如此位置自然拥有较好的配套。
除了上面提及的商业和地铁,还有一个王炸--隔壁的
● 配套好
在家长群里,大家都在议论这个楼盘与礼嘉实验和两江巴蜀,太近了。
你懂的。
这两是礼嘉目前抢手的关键配套,也是稀缺型配套。
交通、、商业,一个不缺,同时,项目设计定位也不错。
● 定位高
小区的大门很大气。
中庭也挺大,据说南北尺度,能有200米之宽!
部分楼栋的外立面,还有弧形阳台、大尺度玻璃、辅以石材的设计。
当然了,以上所有,都还不是这个楼盘的核心卖点。
之所以称之为“神盘”,是在具备上述价值点之外,他此前的“超低定价”与周边一二手房相比,有了明显的“倒挂获利”空间。
以上述楼栋为例,新房备案建面价约11000-12000元/㎡左右,套内价约13400-15300元/㎡上下。
和彼时周边比他位置更差的二手房小区,有大约4000元/㎡的“利差”
100平赚40W。“买到即赚到”,把北恒紫云推到舆论的风口浪尖。
一度“茶水费”满天飞,甚至还让人怀疑,他存在“利益输送”之嫌。
(截图自购物狂网站 仅供参考)
优质、低价、赚钱效应、八卦话题。
神盘,诞生。
0 3
意外
神盘关注度一直很高,于是人们对他的第二次登场就格外期待。“大赚一笔”的时候又到了?
的确,他的二次开场很惊艳。
按照媒体曝光:2022年6月23日北恒紫云二期开始抢房,网上开盘没几秒就被一抢而光!
一口气卖了11个小目标,轰动整个市场!
大家燥动了。
这张被疯传的照片显示了当时的狂热:
684套房,1302个人认筹。几乎是2个人抢一套!
但是,几天过后的签约数据,却让所有人大吃一惊。
(截图自购物狂网站 仅供参考)
开盘接近10天后,我打开网上房地产网站,看到签约率,非常震惊。
尽管开盘被“快速抢光”,但十天后真正卖出去的(完成网签),大约只有10%左右?
(截图自2022年7月4日晚20点数据)
684套,签了70来套。稀稀拉拉。绿意盎然。
神盘,怎么了?
0 4
明星为何“翻车”
事后我复盘了一下“神盘意外”的几点原因:
1)
定价策略大幅超预期
这点让很多人意外。
正当你以为“拿地楼面价3000元/平左右的北恒紫云,就该卖之前建面11000-12000+元/㎡,多涨一丢丢意思意思。”的时候。
二期的价格,给了你胸口一拳:“没大没小!我可不是便宜货!”
在价格明细上,你惊奇的发现,他的新房源建面单价高达16000-18000元/㎡左右!
(仅供参考 以售楼部释放为准)
对比一期11000元/㎡+的建面单价,一口气多涨了6000多元/㎡
很多人觉得贵了。
除了价格,还有另外两点因素。
2)
盲目自信,过于高冷
有读者和我说,在各大平台上他几乎找不到北恒紫云的消息,起初我还不信,后来才发现,这是个“三无”楼盘
无分销
无宣传
甚至项目位置附近都没修售楼部
在各大中介网站上找不到楼盘介绍。
(截图贝壳找房)
意向购房者说他去项目绕几圈,都找不到售楼部。
(截图自购物狂网站 仅供参考)
上次遇到如此高冷,我印象中,还是在高二时暗恋过的校花!
于是,因为过份神秘,当年就有网友吐槽:能买到这个楼盘一期的一定不是一般人
像“集资房”?不对外宣传那种...
3)
操盘水平,存在问题
除了过于高冷,二期的“意外翻车”,主要问题还在于营销组织
别的不说,就说他基于“自信”,几乎自导自演了一出“抢房戏码”,可结果却让人啼笑皆非。
从套路上而言,一个楼盘的预期目标和现实结果形成了如此巨大的反差,真是前所未见。
好了,那你认为上述三点问题中,哪一点致命?
是第1)点?
错!
在很大程度上,第1)点没有问题。
涨价,才是重庆楼市大趋势下的必然结果:优质、紧俏的项目,因为奇货可居,所以价格上扬!
北恒紫云的问题,更多其实是因为第2)第3)的人为动作变形,缺失了一些正常的操盘逻辑思考,直接导致了“神盘意外”,给大家泼了一身冷水。
而这,恰恰又折射出当前重庆楼市某些关键问题所在。
0 5
关键所在
重庆市场已然迎来复苏。
但掣肘楼市进一步快速回暖的关键,还在于几个问题:
其一,总有人刻意不断“带节奏”,营造负面情绪,而消费者对重庆楼市的信心会否被消磨?能否理性看到这座城市长期而巨大的价值?
其二,被逼上“绝路”的地产人们,你们才是楼市的主导者。策划、销售、营销总、城市总们,能振作起来保持动作不变形、不骚操作吗?
其三,上述两类群体,将显著影响开发商区域或集团总部对重庆的信心,进而影响他们对重庆的投资、拿地计划
其四,开发商是否积极拿地,央国企们、龙湖香港置地们,此时是否能扎的起?又将决定这座城市楼市的自信心、热度,以及恢复周期
重庆楼市正在有序的回暖。
更加不可避免的是:未来重庆的“北恒紫云”会越来越多:
地价贵的,房价大概率不会便宜;
地价便宜,房价大概率也不会继续便宜。
重庆楼市在供需新模式的驱动下,核心地段的优质住宅,房价分化,更加剧烈。房价长期稳步上涨,也已成为趋势。
老铁们,透过这些蛛丝马迹,你看明白其中的机会了吗?
重庆的未来,值得期待。
而我们,要做好准备。
(PS:今天有第二条,分析贷款置换,高利率置换低利率)
-END-
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