地产大片拍出好莱坞效果，是如何做到的?

2017北京楼市，频频上演顶豪大片。顶豪大片的片头就是发布会。发布会的亮点之一就是项目宣传片。

5月20日，首钢群明湖上，中骏地产在4*时间里，用电影语言讲述了中骏西山天璟故事。

4*完整讲清楚一个顶豪故事，很少；既不落入俗套，又在情理之中，甚少。

去年，中骏天宸发布会惊艳京城。5月20日，中骏西山天璟又收获了尖叫，尖叫来自全场观众，尖叫来自每个人内心的解读。

地产大哥内心有三句话：

名列前茅句是：让思想冲破牢笼（《国际歌》）；

第2句是：艺术就是把葡萄变成葡萄酒，纯度越高越好看（戏剧家梅耶荷德）；

第三句是，“物质与精神终于能结合在美妙的和谐之中”（契诃夫）。

（这部大片的视频放在文尾，读者可下拉欣赏。）

发布会后，地产大哥请来李闻先生聊聊这场发布会。李闻是*影评家，也打算在西山置业。本文根据记忆整理，未必是原对话，编辑整理后，争取更能表现对话者意思。

地产大哥，简称Q

李闻先生，简称A

要不断挑战自己

——“拍不说话的动物，确实是个挑战”

Q：宣传片都有商业使命，这个片子不但免俗，还很雅，“非物质”，有点奇怪！

A：这部片子没有票房使命，没想到靠它卖钱（大笑）。这个宣传片一开始就想明白了，不做宣传，能多非物质就多非物质，就怕它不能非物质。

Q：大家都习惯将宣传片情节简单化、眼球化，这个片子，估计是喝高的时候做的?

A：跟酒没关系，跟精神有关系。谁都想从物质生活中解脱出来，想谈场胡思乱想的恋爱，说走就走的旅行，想入非非，极端接近精神本质。好片子要让自己舒服，别人就舒服了，自己舒服，就要过自己这一关，这也是*难的。

A：片中一直没有人物出现，你们专业人士看，这正常吗?

Q：常规电影语言叙述方式，老套路是一开始就要摆好人物关系、人物动机、人物立场，是谁，在干嘛，为什么。这个片子有主角呀，还俩呢。名列前茅个主角是一滴水，引出西山；第2个主角是匹马，引出西山天璟。前者隐喻女性，后者代表男性。电影*有意思的是展示生活中你不能看到的，但又不能把生活的底儿刨了以后再给你看。我估计他们就是这么想的。

是作品就该有态度

——“回家是人类永恒主题”

A：好的电影是有态度，这部片子的态度是什么?

Q：很明显，这部片子是向斯皮尔伯格和他的不朽之作《战马》致敬！

在《战马》这部影片里，马就是纽带，是它让德军和英军在同一时刻一条心，激烈的战争因此暂停了5*。陷于困境的乔伊让对峙的德国和英国士兵跳出各自的战壕，在名列前茅次世界大战的战场上居然出现了5*的和平，正是那一刻触动了我们。

他们应该是也想拍一部中骏版《战马》，去讲述这个故事，讲述一个关于回家的故事。

在《战马》的故事里，正是勇气让艾伯特较后找到了他的爱马，正是勇气让乔伊在战乱中活了下来，也正是勇气让艾伯特回到家乡。梦想就在前方，只要你鼓足勇气。

大片都是追求永恒价值。我看完这个片子后，体会是，如果你对家这个字胸怀梦想，便要鼓起勇气，用心追随。因为勇气会给你指引方向，勇气会给你带来希望，我们需要的就是永不气馁。

A：片头一开始就出现一颗水滴落到水面上。这个镜头很像《青蛇》的片头，水孕万物，丝缎柔滑。又有点《少年派的奇幻漂流》的感觉，可以温暖，可以残暴，可以璀璨。感觉在片头就已经暴露了这部片子在美感和技术上的野心。

Q：他们想重温美国电影的黄金年代，向经典致敬嘛。现代的电影大多经过数字处理，泛滥成灾后，观众已经审美疲劳。中骏西山天璟想让技术和艺术混血，让传统的电影工艺亘古常新，更有质感和美感，尽可能还原西山的本来面貌，这是大自然给我们的馈赠。他们抓得很准。

A：我觉得这匹马和风景也蕴含了情感……

Q：是的。回家始终是这部片子的主题。

A：听中骏的朋友说，这部片子虽然总共4*，却做了8个月，平均下来1*做两个月。参与的人，几乎每天都会熬到很晚。“给家里打个电话”是必做的功课，也正好呼应片子的主题。

Q：回家有多重内涵。回家还是童年的集体记忆，会想到天真无邪的少年玩伴，它能分享你内心的孤独和渴望。片子中的骏马奔腾，会让人想到《太阳帝国》中的英国小男孩吉米，回家几乎是比奇迹还难祈求的奢望，满怀喜悦和期待中的拥抱被肢解成无数碎片。

回家也是成年人的功课，它是一盏灯火，全家人在餐桌前，等我们回家。

马不会说话，镜头表现是通过它的瞳孔里闪着光，导入西山天璟。马和人类有一样的情感，抱定一份回家的执念。在构思和立意上，中骏的确很用心。

传统工艺亘古常新

——“这是一部手工制作的电影”

Q：这部片子虽然是用3D数字，我感觉怎么是在反科技?

A：科技很发达，可以做出任何想要的画面。但高科技做好又是*难的，高科技会把当代人异化成没有精神家园的一群人。

马又不能说话，更难传神和走心。但是，看完后，感觉这匹马是在寻找心灵家园和归属感。

这就是表现手法了。

Q：之前跟中骏的朋友聊过创作过程，手绘稿完成后，动画师创作镜头设计时，就在想这个问题。刚开始的时候想用频繁的动作变化，吸引观众眼球，设计许多跳跃、飞跃……但呈现的效果，并不满意。

A：我猜他们想到了斯皮伯尔格，想到他的电影《战马》。

Q：不错，我了解一点创作过程，画面风格一开始是暗黑系力量型，做了很多稿，*终定为明亮系唯美型，动作设计化繁为简，色彩干净明亮。你看这几张图片，要让马的毛发在奔路时一根根动起来，马的皮肤接近真实，动作连贯栩栩如生，在电脑里通过3D实现起来，创作过程非常痛苦。

当“回家”和哲学命题的探讨产生矛盾时，他们更坚定原来的想法。

其实，他们*终的选择是对的。家是我们永远向往的地方，是不断表述的主题，或隐或显地揭示出涌动于人们心中思乡的情愫，在无数观众心有戚戚焉的潸然泪下中，完成对“回家”主题的影像阐释。

Q：网上有评论说，你们用电影里的每一秒来表达自己对生活的爱和恨，包括每一帧的用色。你们干这一行，知道其中的苦和累吧?

A：从古希腊到莎士比亚再现在，其实就是聊个故事。故事讲完了，就故去了。如果能在短短的几*里，多活几辈子，太值了。

一滴水讲了西山千年，一匹马讲了中骏地产三十年，讲了一群中骏人的奋斗史，讲了几代人精神家园之旅。4*浓缩了太多的人生故事。这个故事*出彩的地方之一是，*终所有元素合成为中骏西山天璟的LOGO。

米开朗基罗在采石场选中了一块石料，别人问他为什么选中这块?他说我从中看到了“大卫”。

建房子需要脚手架，搭出一个中骏西山天璟的LOGO，你较后把内心的脚手架拆了，看到什么?那是你的天地，你回家的路，你的精神家园。

你说到画面的主基调，它是青绿色。无论是一颗水滴，还是一匹马，或是*终出现的西山天璟，它们的大背景都是西山。

为什么要选择青绿色?其实是，怎样用镜头语言表现西山的问题。“五色令人目盲”。万事皆有端绪，万物皆源于自然，青绿之色，是山水较好的选择。青绿色是较好的选择。

但是用大青绿，还是小青绿?这里也有学问。给你看两幅画，唐朝李昭道的《明皇幸蜀图》和南唐董源的《龙宿郊民图》，你仔细比较两者的区别。

▲《明皇幸蜀图》

▲《龙宿郊民图》

大青绿明快艳丽，青绿相映，富丽堂皇。小青绿用色较清淡，在水墨淡彩的基础上薄罩青绿。大青绿善做宫殿楼阁、朝暮晴雪，而小青绿更爱捕鱼、山居与田园，长于情思表达，自然、放达，暗合西山天璟的客群特征。

用小青绿难度很高，要保证画面极其匀净，又有变化。清代“四王”之一王石谷说：“凡设青绿，体要严重，气要轻清，得力全在渲晕，余于青绿法静悟三十年始尽其妙。”

如果用其它的颜色，这部片子可能就毁了。

给你看两幅照片。一幅照片是巩俐穿的大花旗袍，很民族风。这是她*早去戛纳*的礼服。还是努力让观众认识她的着急心态。

再来看这一幅，*简单的白衬衣，搭配同样简单的黑长裤，没有任何装饰，在戛纳的海边盈盈一站，等于告诉大家：我是巩俐。这至今是中国影人在戛纳*美的画面，难以逾越的较高。

学会神似

——“电影的限制远比小说舞台剧大得多”

Q：骏马奔跑的时候，很动感，似乎很眼熟。是不是借鉴了《纸牌屋》片头的延时拍摄技术?

▲《纸牌屋》片头延时拍摄技术

A：延时拍摄技术不难实现。用3D技术拍出动感效果，技术实现上很困难。它对马的肌肉、动作变化和鬓发要求都很高。形似容易神似难。

▲手绘稿

一道光线运用、一段声效都会影响*终的呈现效果。

▲大风格的敲定过程演化图

你看一颗水滴的制作效果，马蹄激起的水花，是瞬间的精彩，对*师的要求特别高。

Q：我听说他们做了多个版本，从*初的金属体到较后的透明体，不断地折腾，甚至打飞的去制作方丝路总部深圳加班。中骏要求很苛刻，不行就重来。听说制作方丝路吐槽，被他们折磨得够呛，私底下骂这群人变态。中骏地产做东西，要求就俩字，至极，没别的。

▲水效1

▲水效2

A：这种事不是有钱任性就成，还要有匠心。这也给地产圈以后做宣传片提高了门槛。顶豪需要下功夫，才能满足客户的要求；大片也需要下功夫，才能满足他们的胃口。

过程中，他们肯定会受限于时间、成本、人手等因素，实现创作中的每一个镜头细节，过程的确很痛苦，当你踮起脚来够这个高度，并且呈现出来后，还是很有成就感的。做片子和建房子一个道理，直接面对客户，成败取决于各种细节，“一般好看”不行，要“非常好看”才成。既要敢于投入精力和财务，还要确保每一分钱、每个镜头，每一格都要物超所值。

Q：接下来就是真正的主角西山天璟要亮相了，看了片子后，真是值得期待。作为业内人士，我有两个期待。一是俯瞰西山的大平层产品，会做成什么样?二是中骏的天字系是*一等的产品系，2017年始发北京，又恰好在西山，会呈现什么不一样的效果?

A：开发商拍部宣传片就这么用心，我也对西山天璟很有信心，希望自己这回能成为中骏的业主。

Q：送上祝福！

A：谢谢！

中骏西山天璟完整版：