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2017年,麦肯锡全球研究所发布一份调查报告:到2025年,世界上经济发展*快的十个城市中,重庆将成为名副其实的*城市,只是时间问题了,甚至只需要5年。
2018年,重庆解放碑一组建筑群——恒大解放碑*拔地而起,成为重庆新*。这一幕很象1931年诞生的帝国大厦。在此后长达半个世纪的岁月里,帝国大厦成为纽约这座*城市的象征。
恒大解放碑*也在向世界宣布,重庆已经提前4年,成为*城市。
建筑是城市的logo,不仅是居住、商业、办公,它还向世界传递一座城市的雄心,展示*的魅力、高科技和实力,它是一座城市在世界上*展示界面。
我们来看下面一组图片:
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*张照片是迪拜的Wasl Tower,有住宅、商业、酒店,是巨型的城市综合体。它的标签是全球*的陶瓷立面建筑,有300米。迪拜通过一组超高摩天大楼,用*的建筑材料和建筑技术,向世界宣告自己的全球城市地位。
*张照片是加拿大的双子塔——梦露大厦,分别是179.5米、161米。它点燃了这座城市的荷尔蒙,女性的小蛮腰造型,成为城市名片。
第三张照片是伦敦金丝雀码头One Park Drive,它代表伦敦这座老牌金融城的新雄心,重新夺回全球金融*的征服意志。
第四张照片是纽约曼哈顿56 Leonard Street,重逆曼哈顿的城市天际线,让历史老街区特里贝卡重新焕发出新的生命活力。
第五张照片是日本东京*公寓建筑The Park House 西新宿 Tower60,在繁华的商业区+旅游区中诞生强抗震装配式超高层建筑,显示这座老牌帝国城市再次向梦想攀登的企图心。
这五组照片揭示了一个真相:在全球范围内,有一条城市赛道,无论是纽约、伦敦、东京等老牌*城市,还是迪拜、多伦多等*梯队城市,正在进行一座城市之间的较量和竞赛。都在试图通过*建筑全力吸附全球优质的金融、文化、经济资源。
在这条跑道上,中国重庆自然不能缺席。它*的城市Logo则是恒大解放碑*。
在这条*城市跑道上,中国重庆和其它选手的竞争处在什么位置,恒大解放碑*能否占到*优势,我们接下来从以下维度进行分析:
城市及区位能力
城市*、城市景观
超级综合体或超级建筑
大师作品
创新
价值不菲
*建筑的买家通常又具有国际视野或全球生活背景,重视社会认同与圈层影响力,有自己的生活模式,很多都是国际屋主。所以,在产品层面,我们又分为敏感点和不敏感点两个维度。
客群敏感点:
1、优质资产价值、重视物业颜值
2、占有优质、*资源
3、时间*宝贵,重视服务品质
4、产品提供多元功能与社交属性等附加价值
客群不敏感点:
1、价格
2、实用率
我们接下来,进入世界城市跑道的竞技时间。
城市力及区域价值
如果把长江上游、中游和下游比喻成一张蓄势待发的弓,重庆就是搭上这张 弓上的弦。这根中国之弦肩负特殊使命——成为国际金融*级城市。
权威杂志《经济学人》10年前预言:重庆将是中国的芝加哥,后者从工业城市成功转型为金融贸易*。但是,《经济学人》低估了重庆的雄心,它的解放碑金融区,对标的却是老牌帝国英的伦敦金融区——金丝雀码头。我们从地理位置、规划功能分布上研究,发现两者有高度一致性,但从两个区域的发展轨迹看,又有不同。
金丝雀码头是废弃码头城市更新代表,后期整体开发,重新发展起来的新兴金融区。重庆解放碑是重庆的*,长期发展形成了*商贸区。
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具体来说,金丝雀码头的发展轨迹:
繁荣码头—产业衰退—城市更新,植入电影文化产业—因租金差异,传统商务区外溢—子商务区—国际化金融*。
它是以产业转型为引导的城市更新区域,先规划区域功能,整体开发,然后引入企业进驻。
重庆解放碑商圈的发展轨迹和金丝雀码头有明显差异:
城市发祥地—政治文化*—商贸街区—商业步行街—商贸*区—*商务区
重庆解放碑商圈是自然生长的过程,有先天的自然、资源优势。
上图是2017年重庆新版的控规文件。红色代表商业和办公类建筑,黄色代表居住类。
在城市功能布局上,解放碑区域和金丝雀码头的城市功能布局相似,缺点是,解放碑区域的住宅极少。
2017年,重庆整个渝中区只释放三块土地。其中,恒大解放碑*
是解放碑商圈*在售公寓项目。
我们再来和城市赛道上的*位选手日本东京相比。
去年风靡一时的日剧《东京女子图鉴》里有句话:港区男只和港区女交往。
港区是东京*扎根之地,和重庆解放碑类似。
比较发现,两者有高度相似性:
土地价值*
*之一
外籍人员生活区
教育区
热门旅游区
公寓租金*贵
文化艺术发声地
在城市能量级上,重庆解放碑区域和东京港区打个平手。
不过,重庆解放碑区域正在学习法国、香港的立体式交通式改造,未来会实现区域内10*通达。这是一个亮点。
接下来进入*个回合,两大*恒大解放碑项目和六本木新城的PK。
两者都是高密度的商业办公集中区域,区域内部功能划分完善,能够满足居住、工作和旅游人群需求。
这一环节,恒大解放碑项目和六本木新城再次平局。
和伦敦金丝雀码头、东京六本森新城PK后,重庆的恒大解放碑项目总体上平局,略占优势。
✩恒大解放碑双子塔
但是,*城市还有关键指标——城市天际线。
下图是重庆天际线,恒大解放碑项目228米高的双子塔扮演重要角色。在这个指标上,我们把PK选择权给到聪明的读者。
国际标准产品力
恒大解放碑作为超高层产品纳入到国际产品比较体系中, 228米的高度,和产品形态更接近全球高密度城市的产品趋势 。
接下来,进入产品PK环节。
在社区平面规划上,恒大解放碑项目完全不同于国内社区规划,却和国际*公寓在建筑立面、高度、户数和面积段上保持高度一致。不同点是,恒大解放碑项目没有出现超大户型,比如说300平米以上的面积户型。
在产品的舒适度,国际*公寓从来都是视野为王。下面这组*公寓揭示了城市*景观的奢华程度。
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我们再来看恒大解放碑项目。
从46层公寓户型往外看,可以欣赏到重庆广阔的天际线。这也让恒大解放碑站在全球*公寓*梯队,出尽风头。
✩恒大解放碑46层室外景观
如果非要比个高低,我们做了一组全球*公寓的*空间景观分析。详图如下:
这组户型景观比较的评分权,交给世界层主。
接下来是全球*公寓的同面积段空间和功能分析,详情见下图,我们不展开分析。
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我们以*的ONE 57和建筑设计感极强的56Leonard 纽约大道为例分析。
纽约的*高层公寓产品,一方面要求大尺度空间,同时把景观资源做到*。比如下面这张图片,就是在浴缸里看纽约风景,景观极尽奢华。
相比之下,衣帽间等收纳空间变得不那么重要。这源于公寓类产品很多主是商务租客。它需要大尺度空间,以满足舒适度、社交等功能需求。相比之下,收纳空间摆在次要位置。
✩56Leonard 纽约大道浴室景观
下图是恒大解放碑项目同面积段空间和功能分析:
该户型呈现270度全景观效果,把*景观资源留给起居厅、每个卧室和主卧浴室,表现景观分配的均好性。
厨房和餐厅预留面积较小,它把大部分空间和景观资源留给起居生活区与主卧。这也符合国际*公寓的特征。
✩南滨路角度城市景观
不同的地方在于,它也考虑到国内客群重视收纳习惯,以及衣帽间功能空间。
在*公寓配套上,恒大解放碑似乎更胜一筹,生活服务配套非常完备。
3000㎡*酒店标准会所配套
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恒大解放碑双子塔也是商场上盖,公寓楼下是9层大体量商业*,满足几乎日常生活的所有需求。*约个朋友看电影,逛街在自己家楼下都能满足。
✩解放碑商业*意境图
优质资产价值
真正的豪宅,要满足两个标准:一是好资产,二是好房子。
**公寓的标签,从来都是供应*和租金昂贵。恒大解放碑在这一轮PK中,魅力如何,我们来看组数据。
重庆解放碑住宅产品供求情况
重庆区域5年来土地供应情况
解放碑区域公寓不动产*及租金*情况
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数据显示,解放碑区域住房供需关系一直是供应远远小于需求。 解放碑区由于公寓供应*和需求端旺盛,租金*可达20%。
公寓资产*,通常会有三个评估标准:
产品面积趋于适中或小面积,出租的坪效会高。
*、商场上盖;交通方便,配套要完善且有品质。
服务非常重要,影响后期资产*。
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✩恒大解放碑*
上面这段小视频,可以回答国际屋主的顾虑。
在*城市竞赛的跑道上,重庆用一组*建筑—恒大解放碑*在*梯队前列。在这张中国之弓上,恒大解放碑就是满弓之上蓄势待发的箭头,让世界城市重庆持续在国际经济舞台尽情绽放芳华。