符号的美学

前些时候，攸克君去了趟摩纳哥。那天正靠在海洋博物馆的悬崖一侧城墙边发呆，不经意抬头，猛地被对面走来的一个七八岁小姑娘给震住了。她穿着件绿底刺绣小碎花短旗袍，在地中海蓝天白墙的映衬下，简直就像是一枚天使突然降临人间。

后来得知，这位西班牙小朋友是跟着爸妈去中国上海时，偶然路过旗袍店，一眼就看上了，缠着妈妈给定制了两套。按照她妈妈的说法，小姑娘几乎是百穿不厌，根本舍不得换掉。欧洲对小朋友的肖像保护很严格，攸克君不敢提出拍照的请求。

好在，美是相通的。

11月20日，攸克君见证了另一场华美盛筵。

这场名为2018国潮宝宝锦绣大赏的晚会上，30多个“潮童星”以服装演变为主线，演绎了一场极具国潮风格的精彩大秀。代表着过去、现在、未来三个系列的服装，既有美仑美奂的传统旗袍，也有minichoc新童装 ，还有蒂利亚高端定制服饰。毫无疑问，所有人都感受到了扑面而来的清新气质与年轻风度。

这显然不是一场单纯的服装秀。正如知名服装设计师吕青所说，对于经典的东西，我们总是先传承，再创新。像旗袍这种代表东方美学的经典，必须赋予时代的内涵，再以匠心精神认真去打造，作品才能焕发新的生命，否则就只是一件复古的展品。然也。

金科举办这样一场国潮宝宝锦绣大赏，想传达什么意涵呢？

今年初，金科首次对外发布三大产品线，即琼华系、博翠系、集美系，分别代表东方的传世大宅、人文华宅、都市美宅。

举个例子，博翠系是怎么来的？中国的儒释道分别都有自己的十三部基本经典著作。金科认为，现代东方人居的项目创作过程，可以用相地、研磨、营造、风光、礼序、门第、形制、园冶、法度、格物、匠作和博翠十三个词来归纳，这就是博翠系的《东方十三经》。落实到硬性指标就是所谓的“三好四核”，即好地段、好资源、好产品，核心城市、核心地段、核心资源与核心产品。

金科做东方人居建筑，其来有自。早在2003年，金科就在重庆开发了具有典型中国风格的中华坊。2008年，重庆金科东方雅郡、金科东方王榭相继亮相。2009-2012年，无锡东方王榭、江阴金科东方大院、长沙金科东方大院、苏州金科东方水榭，从业主到专家，都收到相当好的评价。东方大平层的昆明金科江湖海，新中式的重庆金科九曲河，赢得超高美誉度。这便是金科发布东方人居系列产品线的原因。

2018全年的品牌活动传播，均围绕这一主题展开。

10月1日启动的金科“博翠杯”全国业主国乐选拔赛，在重庆、成都、西安、杭州、合肥等23省60余城、上百个金科项目同时开启，百万金科业主参与。10月19日，全国17城“博翠东方”音乐会同时奏响，包括中央民族乐团、北京民族乐团、安徽省民乐团、成都乐团、昆明民族乐团、湖北省歌编钟国乐团等隔空联袂献演。

与此同时，金科万里城墙跑于2018年10月至11月先后在重庆、成都、济南、长沙、南京、苏州、西安、北京等全国八个城市陆续开展，吸引了超万人参与。11月10日，“美好起步与城同跑”金科万里城墙跑北京站在八达岭古长城完美收官。

无论是音乐会的国乐，跑步所在的古城墙，还是潮宝们的中式服装，这些符号传达出来的核心信息是相通的，那就是，东方形制与现代内涵的融合，既风度典雅，又时尚新颖。同样，金科东方人居，既是东方文化的传承者，又是健康生活的守护者，再恰切不过地诠释了“美好你的生活 ”这个宗旨。

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