读懂年轻人，真的那么重要吗？

前两天刷微博，看到一句话，八零后再过十几年也要开始考虑养老问题了，心里咯噔一下。

作为中国*代，也是*一代独生子女，特殊的成长环境决定了我们的绝大多数，心智成熟的并不算早。回到*候的视角去看三十多岁时的父母，总觉得无所不能，应对一切波澜，但现在的我们，依然离不开父母。

但，不管承认与否，八零后已不再年轻。社会关注的焦点早已转移到新一代人身上，他们有新的标签——Z世代（1996——2021年出生）。

据统计，中国目前拥有1.49亿Z世代，居全球之首。而2020年整个Z世代占据整体社会消费力的40%，成为当下的消费主力。

抓住他们，就是王道。

01

看看一些藏在细微处的变化。

在号称Z时代聚集地的B站，这两天上线的热门专区，浏览量超过了3500万，讨论量也接近2万。内容叫#我在B站追两会#，很多年轻的跑会记者，纷纷发布了自己的两会vlog。也让更多年轻人，更近距离的参与到了其中。

不仅如此，今年的中国政府报告，我们也看到了更加年轻化的传播方式，在中国政府网的官方视频号中，轻松的旋律、诙谐的漫画风格，巧妙的将所有政策上的变化唱了出来，视频上线不久，转发迅速破完，评论区里大家都在为这种年轻态、接地气的方式点赞。

这就是一种变革，不管是宏观还是微观层面，年轻的力量在融入，整个社会也在向年轻人靠拢。

连“国家队”都学会了，分布在各个行业的营销人们，是不是也应该有所启发。毕竟，得年轻者，得天下。

回到地产圈，这条铁律也没有被打破，虽说动辄几百上千万的房子，耗费的是一个家庭的心力，但我们从越来越年轻化的购房群体也能发现，之前所谓的“90后不买房”的言论，的确不太现实。更客观一点来说，90后甚至是95后，她们的财富观念其实并不弱。

“基金女孩”、“深圳女孩”，这些标签其实都反映了一种现象：这拨儿年轻人，赚钱的劲头儿甚至超过了谈恋爱。所以，要早早看透这一切，尽*努力与她们靠近。

02

从一点来说，金茂就很聪明。

从去年年初入市的金茂北京国际社区开始，金茂开启了“年轻化”的营销思路。不光是用更加突破常规、年轻视角的设计来打造产品，在营销打法上也是彻底瞄准了年轻人。

攸克君还记得，去年夏天，金茂打造了一场“夏季演唱会”，大家在夏夜的草地上，听歌欢唱，一对年轻的情侣，也在这里完成了求婚。这种氛围，就很容易让人放松与沉浸，不自觉地就能融入其中。

也是在去年，金茂北京国际社区开启了社群的搭建和运营，提倡了《不孤单星球公民协议》，联合单向街书店、moookey金的青年餐厅、24*共享健身房、共享游戏室等等，让整个社区充满年轻的活力。

伴随着b地块上新，金茂北京国际社区的创新营销，也没有止步。

相比于去年针对年轻客群的营销，金茂新一年的思考更深入，更多维度以及更多精神层面的关注，也非常明晰的梳理了这样一个有着年轻基因的产品“人设”。

过年期间，因为受到今年就地过年的影响，绝大多数“北漂”选择留京，虽说很多年轻人也自我调侃，安排好了吃吃喝喝的七天，但不能团圆的春节，总让人觉得少了点什么。

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