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- 贤:我老婆挺喜欢的
*近,楼市,多了几分焦虑。
多个城市,对住宅“限购”“限售”“摇号”等政策又升级;
“*”被锤!
二手房传出“限贷”...
基于“过度买房”挤压消费、实业;“高杠杆、投机炒房”危害金融稳定两个维度的影响。
市场,似乎正在发生趋势性变化
01
转型
其实,因为客观条件变化而发生趋势改变,很正常。
在变化的过程中,往往也有一部分聪明人,会先洞察到机会,先做出调整、转型,吃下一波红利
(图源网络)
比如地产圈,近些年,我们看到某些房地产企业,变化就很多。
产品的变化:从刚需,逐步转向改善、品质型;
经营的变化:从较为单一的住宅开发,转向与生活有关的多元化布局。
购物中心运营、商业解决方案、物业服务、精品化住宅等等。
为什么转型?
当然是对趋势的预判,对未来需求的预判。
02
下一个核心方向,会是什么?
这几个月我一直在思考这个问题。
供需关系,是行业发展的逻辑基础。
从供给端看:
过去十多年,经济发展--融资宽松--高周转模式,以及大量刚需住房需求,促成了房地产高速扩张;
但如今,这两点要素,都变了。
高周转房企,都在忙着降杠杆;
稳健型开发商,开始走精品化、多元化
“赚快钱”正在变成“赚长钱”。
(图源网络)
需求端看:
住宅的增值效应、流通性,越来越受到制约!单纯的买卖获利,越来越难!
绝大部分城市的刚性需求,又已基本得到满足。
但是呢,农耕文明下的中国人,购置不动产的基因,很难被彻底剔除...
当住宅不能投资了,那在不动产的世界里,除了改善,还能买点什么?
是的,从供需意愿和机会点看,下一个重点,应该会是商业!
实际上,正统的不动产投资,原本就是指商业的投资。
在TVB剧里,不动产投资界的华人大佬,都是坐拥XX地主、XX铺王的称号。他们的资产架构里,会长期持有商铺、写字楼,却几乎没有长期持有投资性住宅的。
因为住宅之所以叫住宅,他的本质,就是“住”。
而商业,才是“商”。经营、收租、地段红利...
而且,只要仔细观察,你还会发现:
当前市场,一些头部开发商,在加速调整布局,并且,已经做出了一些关键的标杆级项目。
对于普通购房人,这,似乎也是在“后地产”时代,一个愈发明显的机会窗口!
我举一个例子,公园大道
03
多元化
公园大道项目本身,很多人都再熟悉不过。
位于中央公园,属于*早“区域拓荒”的项目,所以他几乎占了区域*的位置之一
(中央公园地块分布 图源锐理数据)
一线公园、轨道大盘、主打高品质住宅,尤其是大平层,一直是区域的“天花板级”产品;
香港置地和招商蛇口开发。
但是,公园大道这几个月,让我察觉到变化的,是他在大力做商业!
5月28日,中央公园商圈的重要部分--「光环花园城购物公园」,正式动工;
紧接着,6月10日,又开了一场新概念生态办公空间商业发布会。
这应该是重庆*座艺术时尚街区+独栋办公为一体的生态办公群--「光里」。
再加上占了中央公园一线头排“黄金一公里”的主题消费街区--「公园大道长街」。
于是,我们看到,在公园大道,形成了“购物公园+独栋商务+商业街区”三大商业旗舰!
很明显,又将是一个城市级地标
(公园大道意境图 供参考 以售楼部为准)
购物公园的招商能力、运营能力、品质,我们在长嘉汇,已有体验。
区别于长嘉汇的滨江,公园大道的商业群,位置优势更明显:一线公园、一线临区域中轴线同茂大道;更是靠近9、10号线双轨交汇!
而创新的生态花园式独栋商业、高端商务办公的新款办公场景,未来应该是一个惊喜点。
(光里意境图)
(光里实景图)
那么问题来了,为什么突然如此发力商业?
我分析,原因有三:
*,香港置地和招商蛇口,都是典型的稳健型企业“企龄”超过100年,见的太多了;
第二,资金实力和运营能力。
到去年底,香港置地与招商蛇口两家企业,持有管理商业项目60多个。运营模式,已然十分成熟
第三,对于趋势和行业的理解!
他们跟投了趋势、跟投了区域,你跟吗?
04
复制成功?
公园大道这套做法,不是孤例。
他和长嘉汇的逻辑,惊人的相似!
弹子石、南滨路的长嘉汇,是这几年的网红楼盘。
之所以网红,是因为他大体量的住宅吗?
其实不是!
长嘉汇之所以成为重庆知名度*的楼盘之一,核心原因,是基于商业的成功,长嘉汇购物公园+弹子石老街+长街的商业体系,快速的吸附到了大量人气与关注度;
(长嘉汇 实景图)
在人潮的汹涌下,“央视级”观江平台、景区打卡点、大型品质项目、豪宅...等等标签的价值,被快速放大并传播!
而这些要素,反过来,又加速了长嘉汇商业的红火。
而且我还说一点:在重庆,能把大型滨江商业体做活的,长嘉汇,其实是*个...
长嘉汇运营商业的方式,是自持型集中式商业+出售型长街(社商),再加一些写字楼、公寓的组合。
这给了商业运营,很强的保障;
买入商铺的“小业主”,都成了跟投香港置地、招商蛇口,分享地段红利、运营红利、人气红利的“投资人”
(长嘉汇 实景图)
公园大道,与长嘉汇,有着惊人的像似。
一来,都是香港置地+招商蛇口重点联合打造。
二来,区域地段的城市影响力、城市能级相似;一个“两江四岸”,一个“新重庆中心”;
同时,在项目规模、品质、配套、规划等方面,也都比较接近。
当然也有不同。
公园大道比起长嘉汇,*的区别,是南滨路区域有着历史淬炼之后的成熟。
而中央公园区域,是个新兴城区
但这,又反而成了投资公园大道商业「长街」的重要理由之一...
为什么?
05
买在商圈开业前
我说一个名字:光环购物公园
在光环之前,新区照母山,关注度虽然也很高,但却始终让人觉得缺了点什么。
是的。成熟区才有的人气氛围!
直到购物公园开业,写字楼开工...
人气值爆发!
(光环购物公园实景图)
新区到熟区的转换,因为一个漂亮的购物中心、网红打卡点、很多个主力店、咖啡店、几十家餐厅、电影院...凝聚了人气、刺激了人气。
也刺激了租金...
中央公园,其城市地位和“两江四岸”同一梯队,均高于照母山;
但因为商圈未建成,所以商业类资产,还像一只沉睡的大猫...
(公园大道意境图)
就像公园大道长街,在设计构造、运营逻辑、价值要素与长嘉汇长街旗鼓相当,甚至有过之的情形下;
置业顾问告诉我*近推出的商铺价格时,我有些激动!
(公园大道长街 意境图)
旗舰级商业打底;
“长嘉汇式”的成熟运营模式;
区域内*优质的区位、公园头排的商业站位;
数以万计的公园游客、高净值业主群、超级商圈的500万级人流...可预见的消费人群;
比住宅更加稳健的出租预期回报。
而他的售价,却相当的划算!
仅仅75万起?
*单价还不到10000元/㎡?
要知道,中央公园的土地楼面价,已经接近16000元/㎡了。
年底,商圈开业;
近几年,项目迎来入住高峰;
这两点作为“强力刺激”,上述价格,会迎来怎么样的变化?
如今,面对楼市价值逻辑的改变。
改变我们的思路,寻找新的洼地资产,已经是迫在眉睫的事情了...
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